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手机电子商务比增超400% 移动互联网蕴藏无限商机

来源:网络    发布时间:2011-8-11

据媒体报道,艾瑞最新发布数据称,今年第二季度我国移动电子商务市场规模同比增长超过400%,显示出强劲的发展态势。尽管目前移动互联网仍面临来自多方面的障碍,各种利益关系有待理顺,但业内人士预计,移动互联网的宝藏令人憧憬,而如何挖掘则将长期成为业界的课题。

  手机电子商务增长强劲

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年第二季度我国电子商务行业交易规模为1.6万亿元,较2010年第二季度同比上升47.0%,较2011年第一季度环比上升9.3%。其中,手机电子商务表现抢眼,同比增长超过400%。由于近年我国手机电子商务市场一直保持较快的发展速度,今年二季度,该市场再次实现强劲增长,丝毫不见疲态,令业界对电子商务市场更加充满信心。

  事实上,近年我国手机电子商务规模呈现良好的增长态势,增长速度稳步加快。2010年第一季度,我国手机电子商务市场规模仅为3亿元左右。到去年年底,则已经增长至9.8亿元,相比当年年初,该规模翻了三番。不出所料,在今年一季度,我国手机电子商务市场规模顺利地突破10亿元大关,不仅在市场规模上有了可喜的进步,而且发展速度仍维持在高位。

  总结来看,在今年二季度,我国手机电子商务市场规模之所以有如此成就,大概有以下四个方面的原因:

  一是业界巨头的积极参与。据媒体报道,凡客诚品于今年二月底高调进入移动电子商务市场,一举推出手机凡客网和移动客户端。更早一些的时候,京东商城也同样发力移动电子商务市场。当时京东商城发布了苹果iPhone手机客户端软件,除了实现下单、查询等常用功能,还能实现线下与线上的比价功能。

  二是智能手机的日渐普及。截至今年6月底,我国手机网民规模为3.18亿,较2010年底增加1494万人,手机网民在总体网民中的比例65.5%。与此相对应的是,我国手机网民对手机上网应用的使用深度进一步提升。虽然有关手机电子商务市场的部分应用的使用率不是很高,但由于手机网民基数的增加,手机电子商务市场仍受益良多。

  三是移动团购的大力带动。在桌面互联网上面,团购一直高烧不退。伴随着移动互联网的深入发展,业界对移动团购也开始格外重视。部分移动团购服务借力LBS,极大地刺激了手机用户购物的欲望。

  四是支付牌照的发放推动。今年5月份,第一批获得支付牌照的企业名单正式公布。手机支付的体验有了进一步提升,为手机电子商务市场的健康发展奠定了基础。

  移动互联网蕴藏无限商机

  在上述分析中也提到,目前移动电子商务市场的部分应用的使用率不高,由此可见,我国移动电子商务时代尚未来临。根据第28次中国互联网络发展报告显示,手机在线支付的使用率达7.3%,手机网上银行的使用率为7.1%,而手机网络购物的使用率为5.5%。与之形成鲜明对比的是,手机即时通信等应用的渗透率超过70%。

  不过,从另一个角度来看,这也说明移动电子商务市场的前景十分诱人。据艾瑞咨询数据显示,今年第一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币,同比增长43.4%,环比增长23%。预计到今年第三季度,我国手机电子商务发展速度仍将加快,在移动互联网整体市场规模中的占比将继续增大。

  毫无疑问,当移动电子商务市场驶入发展的快车道的时候,受益最直接的将是商家。近年来,团购成为全球互联网业界的一个热词。但是,团购进入中国之后,却出现了新的变化,引起市场人士的担忧。有业内人士称,团购在国内更多的集中在打折促销上面,而弱化了社交平台的功能,由此引发团购虚热急剧升温,不利于团购行业的健康发展。但是,这种担忧正在改变。有的团购网站开始聚合SNS的功能,充分利用人际关系推动销售,希望借此增强用户黏性;另一部分团购网站与LBS结合的速度也在加快,真正让移动互联网的魅力展现得淋漓尽致。

  其实,如果提及LBS,除了与团购相结合之外,LBS对移动电子商务市场的带动作用将充满想象空间。比如,利用LBS进行精准营销。据了解,嘀咕网能够利用LBS统计的消费者的轨迹,用户喜好,以及消费能力。通过嘀咕网的平台,商家可以有效接触到目标消费者,从而使得广告效果实现最大化。

  混沌时代需理顺各方关系

  灿烂的前景已经在望,但前进的路途并非平坦。一方面,进入移动互联网时代,巨大的手机用户群体必然催生更为广阔的移动互联需求。一直以来,业内人士对移动互联网均抱有相当乐观的预计,有个普遍的说法就是,移动互联网的产业规模将是PC时代的10倍。当然,这种推测有其合理性的一面。拿我国的互联网络的发展情况来看,截至今年6月,我国手机网民占总体网民的65.5%。同时有预测称,到2013年移动互联网的流量将会超过2004年固定互联网的流量,现在移动互联网的流量相当于9年前固定互联网的流量。

  但是我们仍然要保持清醒的认识,制约移动互联网前进步伐的问题也需引起相当的重视。比如,商业模式仍在探索过程中。在PC时代,由于电脑屏幕较为宽大,互联网企业通常可以在网页的边边角角贴上广告,虽然给用户的阅读体验造成一定影响,毕竟能够吸收部分资金补贴网站的运营。但在手机上,一切都有了不同,在2G时代,大部分手机的屏幕偏小,即便是智能手机的屏幕,相对电脑屏幕来说,也是十分有限的。如果在手机上添加广告,难以聚拢用户,也难以支撑互联网企业的庞大开支。

  另外,手机操作系统的纷繁复杂也给移动电子商务提出了问题。目前,全球主要的手机操作系统高达10余种,各种操作系统下面又有形态各异的智能手机。为了适应各种手机的运行环境,应用开发者必须考虑到不同操作系统的要求。有业内人士预计,在未来几年,市场份额占比较小的智能手机操作系统将逐步消亡,只会剩下有限的三五种操作系统。不过,多样化的操作系统毕竟是个难题,不利于降低手机应用开发的门槛。

  至于产业链方面,关系的理顺还有待时日。不管是电信运营商,还是应用开发商、手机厂商,三者均处在一个磨合的时期,它们对各自的定位也可能会随着移动互联网时代的变化而出现微调。当然,问题总是存在,如何挖掘移动互联网的宝藏将长期是这个混沌时代的课题。

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